Более 20 лет ВТБ помогает сохранять и развивать культурное наследие России в рамках своей программы «Культурная страна». Банк стремится не только финансово поддерживать различные сферы и институции, но инициировать новые проекты, помогать переосмысливать, актуализировать культурное наследие, в том числе классическую литературу.
В рамках имиджевой кампании
«ВТБ — это классика» банк экранизировал сцены и создал цикл роликов по мотивам 12 классических литературных произведений: «Горе от ума», «Евгений Онегин», «Преступление и наказание», «12 стульев», «Мёртвые души», «Бесприданница», «Вишнёвый сад», «Муму», «Пиковая дама», «Мастер и Маргарита», «Обломов», «Отцы и дети». В основу роликов положены известные произведения отечественной литературы, но сюжетные повороты интерпретированы по-новому и связаны с банковскими услугами.
В 2023 и 2024 годах ВТБ создал два аудиоспектакля:
«Тайна семьи Т.» вместе с Третьяковской галереей и
«Сон о хлебе» с Центром «Зотов». Они доступны на онлайн-платформах в рамках подкаста ВТБ
«Культурная стран».
В рамках премии 2025 года ВТБ инициировал новую номинацию «Голос классики», где предлагает чтецам подготовить собственную аудиоверсию одного из классических произведений русской литературы.